10月8日，“2021品類之星”評選活動首批入圍的50家企業名單正式公布。本次活動，由以品類創新為核心理念的全球商業創新平臺——小獵犬，聯合里斯戰略咨詢與克里夫定位研修院共同舉辦，旨在尋找于品類創新上有特別表現的新生品牌，開創細分賽道，開發潛在市場，創造新客戶。

　　品類創新，新經濟時代的“金手指”

　　伴隨互聯網、人工智能等眾多高新技術的突破與發展，人類的消費觀念也發生著顛覆性的改變。新時代環境變革為衣、食、住、行所相關的每一個行業都帶來了全新的發展機遇。新物種該如何把握機遇，在商業競爭中取得優勢，是每一個身處新經濟時代的企業都在深度思考的問題，而創新無疑是這個問題的關鍵所在。

　　偉大的經濟學家、創新理論的奠基人熊彼特在其著名的“循環經濟周期理論”中曾指出：沒有創新加入的時候，企業的總支出等于總收入，因此不會產生真正的利潤。只有當創新發生的時候，才會產生超額的利潤，從而吸引大規模的投資，進而引發經濟波動。毫無疑問，創新對社會經濟的發展產生了根本性的影響，從蒸汽時代到電氣時代、從信息時代到智能，每一次創新都推動了社會的發展，帶來了新一輪的經濟增長?？梢哉f，不論是在宏觀層面還是在微觀層面，創新都是打開增長之鎖的鑰匙。

　　但是，實際中創新卻未必一定能帶來增長和利潤?；仡櫳虡I史，我們會發現大量的創新者失敗的案例，這些案例的共性是：作為技術和產品的事實創新者，默默無聞，不為人知。最終的勝出者并非新產品的發明者，而是品類的最先定義者。

　　早在上個世紀60年代，定位之父艾•里斯先生就曾指出：商業競爭的終極戰場在于潛在客戶的心智。商業競爭中不存在所謂的事實，認知就是事實。所謂品類，是消費者進行購買決策時的分類，而品類創新就是在潛在顧客的心智中率先建立一個新品類認知的過程。與技術創新等傳統創新門檻較高、具有偶然性不同，品類創新是企業最容易實踐的創新方法，無論企業規模大小、技術實力如何，都可以依托心智洞察、市場洞察或者技術洞察發現新品類的機會，成為品類開創者。事實上，大多數品牌的成功都源于品類創新的成功，例如IPHONE開創了智能手機品類、特斯拉開創了智能電動汽車品類、魯花開創了壓榨花生油品類、王老吉開創了涼茶品類、元氣森林開創了無糖氣泡水品類……實踐表明，通過品類創新實現差異化競爭是風險最低、成功率最高的創新方式。品類創新者往往成為最先進入消費者心智的品牌，從而一舉建立優勢，成為市場上的“品類之王”。

　　品類之星，洞察市場潮向的“封神榜”

　　作為中國首個以品類創新為概念的“品類之星”評選活動，就是要挖掘當今時代開創了全新細分賽道，創造了新的客戶或消費場景，實現了高復合增長率，在品類創新上特別有表現力的品牌。對此，小獵犬根據品類創新理論對市場進行調研，將推出總計100個品類創新的優秀案例，并由組委會分別從品類規模、創新性、消費者認知、消費需求、社會趨勢五個維度進行綜合評定。入選品牌將以視頻的形式，在“小獵犬app”的公眾認知評審專區中進行展示。根據公眾認知的評審結果選取前20名，由里斯戰略定位咨詢全球主席 勞拉•里斯、里斯戰略定位咨詢全球CEO、中國區主席 張云、克里夫定位研修院專業院長 李亮、分眾傳媒董事局主席 江南春、長城汽車總裁 王鳳英、紅杉資本董事總經理 郭振煒、眾為資本合伙人 徐薇、機械工業出版社副社長、華章公司董事總經理 范興國等八位聯合組成的專家組進行評審，決出入榜名單。

　　本次“2021品類之星”評選活動的最終結果，將于今年11月21日，在河北保定長城汽車哈弗技術中心舉辦的“擁抱顛覆時代—2021品類創新大會”上進行公布。屆時，除了為榜單上的獲獎者頒獎之外，現場還將邀請上榜品牌為大家帶來品牌故事分享。

　　小獵犬，商業創新領域的“造風者”

　　伴隨移動互聯網的發展，如今我們正處在一個信息爆炸時代，獲取信息的媒介越來越多，但內容日趨粉塵化與泡沫化，導致獲取真正有價值的信息卻越來越難。人們需要一個專業的平臺來提升獲取有價值信息的效率。在這樣的背景下，聚焦商業內容賽道，旨在打造全球最大商業創新內容平臺的“小獵犬”正式誕生。2020年5月，北京小獵犬互聯網科技有限公司成立，注冊資金1.5億，同年12月27日上線小程序與APP。

　　作為品類創新、乃至整個商業創新最重要的理論與實踐平臺，小獵犬以啟迪創新思維為核心價值，通過網羅全球最新商業模式、產品、服務、營銷等商業創新信息，助力企業家、創業者，以及與商業創新相關的商業人士，啟發創新靈感，借鑒創新方法，探索創業機會。平臺內容以視頻形式為主，覆蓋品類創新、營銷創意、產品靈感、商業模式等多個領域。除此之外，為了打造商業創新垂直領域的專業內容生態，小獵犬商業創新平臺還將推出付費內容、大師課程、精品欄目等形式的深度內容，以滿足用戶更加豐富、更深層次的需求。截止目前，小獵犬已與包括品牌營銷進化論倡導者、《圈層商業》書作者劉逸春，《數字商業時代》主筆、爆品戰略研究中心創始人、網易商業頻道特約評論員金錯刀等，超過數百位的知名企業家、協會專家、官方商業媒體、KOL、記者和商業刊物作者開展內容孵化與合作。

　　1831年，達爾文搭乘 “小獵犬號”首次開啟環球航行。在《物種起源》問世一百多年后的今天，“小獵犬”再度揚帆，為富有企業家精神的創新者、創業者，認知賦能、實踐賦能、體系賦能的全方位價值。未來，小獵犬將以品類創新為核心，成為理論最具價值、案例最豐富、洞察最精準、服務最高效、資源最多樣的全球頂級商業創新平臺。

　　入圍企業名單：

　　

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