新華社客戶端上海6月4日電(周蕊 李子格)3日晚間，蔻馳2021全新冬季系列在滬全球首發，冬季紐約的街景、70年代汽車影院，一系列復古運動的美式元素被“搬”到上海的秀場內，向全球同步直播紐約與上海這兩座世界知名時尚地標城市擦出的文化“火花”。

　　越來越多的全球品牌選擇上海首發、首秀、首展，撬動的消費能量不可小覷：第二屆“五五購物節”啟動一月間，上海全市網絡零售額超過1200億元，同比增長11.3%;線下消費超過2500億元，同比增長10.2%。

　　而上海的目標還不僅僅至于此。加速城市數字化轉型，助力創新策源，點亮夜間經濟，數字化+、創新+、夜間+，正在成為上海變身國際消費中心城市的新密碼。

　　蔻馳2021全新冬季系列上海大秀現場。采訪對象供圖

　　數字化+：激活線上線下消費動能

　　“第二屆‘五五購物節’自5月1日啟動以來，引發了海內外廣泛關注，同時疊加2021年‘全國消費促進月’，持續激發了市場活力、釋放了消費潛力。”上海市商務委副主任劉敏在此間舉行的新聞通氣會上介紹，截至5月底，本屆“五五購物節”已先后推出320多項重點活動和1400余項特色活動。

　　數據顯示，5月，上海線上線下消費保持較快增長。據消費市場大數據實驗室(上海)監測，上海網絡零售額超過1200億元，同比增長11.3%;上海地區快遞攬件量超3億件，同比增長20%。同時，支付端監測上海全市線下消費超過2500億元，同比增長10.2%，205家重點監測大型商業企業共實現營業收入351.6億元，同比增長15.9%。

　　數字化的賦能正在激發海量的消費動能。淘寶、天貓聯合上海商家為消費者累計提供補貼近20億元，比去年增長30%;拼多多持續發放消費券，帶動上海地區線上及線下實體銷售近百億元;達達集團旗下京東到家推出五五折大促等，上海地區銷售同比增長1.3倍;美團推出“吃住行游購娛”多主題促銷打折活動，上海地區到店餐飲和旅游門票消費額分別同比增長1.06倍和1.16倍;盒馬發放12億元消費優惠券，服務消費者達1000萬人次，拉動消費額環比增長超20%;餓了么聯合6萬海派品牌打造“新海派生活節”，累計補貼超20億元;支付寶聯合線下商家開啟“云促銷”，參與人次超170萬。

　　值得注意的是，數字人民幣試點也在支持打造消費新場景。劉敏介紹，數字人民幣支付率先在南京路、淮海中路—新天地、豫園、小陸家嘴、徐家匯、北外灘等“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地;南京路數字人民幣重點試驗街區自5月1日啟動建設以來，已實現重點商戶數字人民幣支付受理環境全覆蓋。

　　在上海，數字化的動能還在不斷走向縱深、走向制造乃至研發階段的“源頭”。

　　新品是消費品領域的“兵家必爭之地”，研究報告顯示，一線品牌每年會拿出調研50%的預算投入到新品研發上，然而，這同樣是一場“難贏”的戰爭，一款新品的成功率只有5%，超過70%的新品在18個月內會退市。

　　正在進行的618大促期間，上海家化旗下新品牌玉澤的一款面膜躋身預售10大爆款，成為華為之外唯一入榜的國貨品牌。“和天貓新品創新中心的合作，幫我們實現了更快的新品開發速度、更多的爆款產品、更高的新品成功率、更低的試錯成本。”上海家化董事長潘秋生說，這樣的創新合作是123年的老國貨品牌能夠“大象起舞”的原因。

　　阿里巴巴集團副總裁家洛說，現在，通過數據洞察、研發共創和精準試銷等方式，2020年每天就有1個爆品通過天貓新品創新中心孵化出爐，品牌新品孵化周期平均從18個月降低到了6個月。“其中，銷售達到百萬級別的新品達1500個，千萬級別的新品數達到150個。”

　　“在上市前，品牌可以通過TMIC智能測款，基于測試出來的成績去調整備貨庫存和營銷資源的投放。”天貓品牌營銷中心總經理蘇譽說，通過這一策略不少新品首發即成為了爆款，目前，TMIC已經和1500個品牌達成C2B的合作，近5000個品牌達成測款合作。

　　數字化的賦能甚至還從新品研發端走向了原料制造的行業“上游”。國際化工巨頭巴斯夫、奇華頓和天貓在上海近期還宣布將合作成立T-LAB源頭實驗室，專注于助力品牌從原材料端研發新品，而雀巢也宣布，將改造供應鏈，和天貓共建創新工廠和飲品知識庫，為天貓消費者定制新品。

　　天貓新品創新中心T-LAB源頭實驗室啟動儀式現場。采訪對象供圖

　　電商企業成為新品“加速器”，折射出中國數字零售環境的“進化四部曲”。“最初是為了清庫存、賣尾貨，隨后是成為與線下同步發售的渠道，后來又成為新品的‘試驗田’，現在則是研發的‘中臺’。”家洛說。

　　創新+：從新品首發到多源協同

　　首發、首秀、首展、首店，在上海，全球的新產品、新技術、新服務正在“集體亮相”，創新的因子覆蓋小到產品、大到街區，創新的主體、內容、范圍正在逐步“星火燎原”。

　　首發經濟“奏鳴曲”在上海持續奏響，越來越多的全球企業選擇在上海首發、首秀、首展。

　　3日晚間，蔻馳在2018年后再度選擇上海作為全球首發大秀的地點。

　　蔻馳2021全新冬季系列上海大秀現場。采訪對象供圖

　　“對于蔻馳而言，中國不僅是聚焦全球時尚文化力量的重要市場，更是品牌尋求突破與創新的不竭靈感之源，需求持續煥新升級的中國消費者，正成為不斷驅動全球時尚產業的發展與變革的中堅力量。”蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱說，上海大秀在為消費者呈現最新冬季時尚潮流的同時，更體現了企業扎根中國、堅持本土化發展的信心與決心。

　　新品頻頻亮相，背后是外資企業堅定在中國深耕的信心。日本松下電器近期以“懂空間 更懂生活”為主題在第26屆中國國際廚房衛浴設施展覽會亮相，除了帶來不少進博會同款明星產品的展示，還在現場根據觀眾的關注點和喜好度決定新品的“優先級”，這個做法對這家百年老企業來說是第一次。

　　觀眾參觀第26屆中國國際廚房衛浴設施展覽會現場的松下展臺。新華社記者周蕊攝

　　“我們以前一般是在新品研發之前做市場調研、了解消費者痛點、新品完成了研發之后才進入市場驗證的環節，現在我們在研發的過程中以C2B的方式即時了解線下消費者的需求和偏好，這些結果會快速反饋到研發和量產的過程中。”松下電器中國東北亞公司住建空間事業部住宅設備相關負責人金海龍說。

　　松下電器產業株式會社副社長、松下電器中國東北亞公司總裁CEO本間哲朗介紹，針對中國市場的需求，企業正在加速定制化的研發。“比如，洗碗機產品，中國的家庭烹飪更喜歡用油，同時也傾向于把鍋子和碗一起清洗了，這些都是和日本市場很不一樣的特點，我們在中國市場研發產品也都是基于這樣的洞察。”

　　“對我們來說，本土化非常重要，這也是我們成立中國東北亞公司的原因。”本間哲朗說，企業 2020財年在中國實現了同比增長18%的成績，在疫情的背景下更是難能可貴。

　　大到客廳、臥室、廚房、游泳池，小到化妝桌、盆景、杯子蛋糕，約兩百萬顆樂高積木顆粒拼搭而成的樂高點點世界“大膽點之家”近日在上海開啟了“中國首展”。

　　樂高集團高級副總裁兼產品和營銷開發相關負責人說，通過把所有的元素拆開、重新設計，把新的藝術和工藝融入空間設計，能創造出更多有趣的作品。

　　在上海，商業積極創新的動能，不僅體現在新品“扎堆”，還在于商業地標的自我更新，為街區引入更多的藝術和人文視角。

　　“非遺”等傳統工藝，與新科技、新材料、新制造方法“擦出火花”;新型可持續設計材料，探索人與自然的和諧邊界。行走在新天地街區，轉角處就能遇到全球設計師們創新的裝置藝術。生活再生、傳承再創新、可持續再循環，“設計上海@新天地設計節”上，20件運用了3D打印技術、動作捕捉技術等創新科技的裝置藝術作品，吸引了游客前來“打卡”。

　　5月28日，游客從上海新天地“記憶之門”藝術裝置前走過。新華社記者陳飛攝

　　上海新天地相關負責人說，希望能以文化和社交創新賦能商業，更好打造城市公共空間，成為中國創新藝術的孵化、交流及展示平臺。

　　夜間+：復合業態打造“24小時城市”

　　“五五購物節”進程過半，但精彩的活動還陸續呈現。從6月5日開始，隨著第二屆“上海夜生活節”的啟動，夜間經濟將成為下一階段的重要關鍵詞。

　　劉敏介紹，第二屆“上海夜生活節”將以打造24小時城市為愿景，重點圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等七大主題，集中推出200余項特色活動。

　　夜購怎樣“買買買”?6月5日，上海十大商圈和五個新城的30多家百聯重點門店延時營業，并通過豐富多樣的主題活動滿足消費者夜逛需求，百聯股份則將陸續開展“云店主播+夜市走播+云逛街”活動，讓素人主播帶領消費者吃喝玩樂嗨到深夜。

　　南京路步行街夜景。新華社記者周蕊攝

　　夜間“買買買”的不僅僅是產品，還有更豐富的服務場景。“去年夜生活節期間，途虎養車工場店夜間到店客流量增長明顯，臨近豫園商圈、環球港商圈、長風商圈等夜間經濟活躍地區的門店增長超過100%。”途虎市場推廣副總裁嚴瑱說，今年，途虎養車夜間修車鋪將在線上線下同步“營業”。

　　夜食去哪里吃吃喝喝?美團將發布夜生活相關主題榜單，美團外賣則與BFC外灘楓涇合作“夜食嘉年華”活動，結合外賣美食優惠和大眾點評的話題筆記，共同推動夜市的線上線下輻射面和吸引力。

　　夜游怎么玩?攜程集團高級副總裁湯瀾說，上海夜間經濟業態快速延展，文化、旅游、演藝、俱樂部等參與度高、體驗性強的夜間經濟業態快速發展。針對這樣的新特點，攜程不僅推出了夜間直播，帶觀眾在線種草上海夜間好去處，還將推出年輕化的浦江電音之夜、游船輕喜劇演出等各類新產品，滿足年輕一代的消費新需求。

　　在“Sinan Yé思南夜派對·發現博物館”上，上海博物館等12家來自上海和江蘇的博物館將集體亮相，在這里不僅有各類文創衍生品，還有非遺項目展示及體驗、有趣的展品互動演出等。

　　夜娛來了!上海市酒吧協會秘書長葉丁源介紹，今年的“酒吧文化節”期間將首次推出“巡樂城市派對 - 摩登夜巴士”，串聯新天地、TX淮海|年輕力中心等一系列夜生活地標，用一張巴士通票將節日開幕式、電音嘉年華、精釀啤酒節、巡樂城市派對等重點活動“串聯”起來，形成多點的聯動效應。

　　魔都魅眼158坊是上海夜間經濟最活躍的區域之一。環球美食、DJ電音、VR互動游戲、全息換裝打卡裝置、足球不眠夜，6月開始，這里將連續三個周末推出各類不重樣的各類活動，“158酒吧潮玩節”將打造最潮最瘋狂的潮玩文體音系列派對。

　　夜秀“秀”出啥?“夜市擺攤，書店也照開……提上了購物袋，派對開到博物館……夜跑越夜越嗨，奔向周末夜狂歡……”網易相關負責人介紹，旗下的電音品牌“網易放刺”將為夜生活節定制首支專屬主題歌《夜上?！凡⒋蛟熘黝}專輯《樂游夜上?！?，以全新詞曲和前衛韻律刷新“夜上海”的聲音記憶。

　　深夜，來一場“夜讀”。上海市書刊發行協會秘書長汪耀華說，“閱讀好時光·深夜書店節”在上海30家書店即將啟幕，這些書店不僅將延長營業時間，還將通過主題書展、文化講座、閱讀分享、新書直播、藝術導賞、文化沙龍、讀書會、文創體驗、親子活動、書店+小酒館、書店+戲劇、書店+脫口秀等夜讀活動，為城市夜晚的書店閱讀空間注入活力，營造城市閱讀氛圍，豐富市民夜間文化生活。

　　“夜動”怎么動?上海“運動之夜”即將拉開帷幕，針對“夜動”主題，不僅將加大上海體育消費券發放力度，全市公共體育場館也將做到夜間應開盡開。上海市登山戶外運動協會秘書長黃泓清介紹，夜間城市定向賽將串聯上海的知名商圈、運動類網紅打卡點、都市運動中心等，設置各種獨具特色的任務，分為普通線和親子線，將全民健身和運動的精神傳播到更多的上海家庭中。

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