618作為整個電商行業上半年度最具影響力的大促節點，為占領銷售高地，近幾年來無論是天貓還是京東，都選擇將整個活動周期前置，拉長營銷戰線，提前喚醒并點燃用戶的購買欲望。

　　隨著近年來電商模式的轉變，傳統電商模式已遠遠無法滿足現有的互聯網營銷需求，如今“種草營銷”和“場景化營銷”已成為電商服務的重點，消費主力群體也逐漸向年輕化群體轉移。而創維冰洗為增加消費者粘性以及拓展消費市場，在今年的618盛典，作出了不一樣的變化。

　　　　場景化營銷-打造全民營銷鏈路，深入下沉市場

　　場景化營銷的最大特點是給用戶以一種類似私人訂制的個性化體驗，如今互聯網的普及，讓越來越多的消費者在購物時不再只基于產品的基礎功能做選擇，比如：冰箱=食物儲藏，洗衣機=清潔衣物;而是更注重更深層次的需求。

　　本次618，創維冰洗在微博端發起#洗歡鮮行，煥新生活#話題，以諧音“喜歡”將換洗與自己和家人喜歡的生活方式結合，打造快樂生活場景。 而微博端作為話題發酵口，引發全網熱議，創維冰洗抓住其孕育大眾的流行風向與熱點走向的特點，聯合多家品牌藍V進行聯動宣發，搭配不同的家居風格詮釋冰箱洗衣機在生活中的場景化特點，將“人”、“貨”、“場”充分結合， 以場景喚醒用戶需求，以場景簡化挑選難度，在最大程度上激活了話題本身的影響勢能。后面加上配合小紅書、抖音、知乎等主流社交平臺進行二次傳播擴散，打造全民營銷新鏈路，深入下沉市場。

　　　　“IP聯萌”-異業聯盟玩出新花樣

　　沒有人永遠年輕，但是永遠有人正年輕。目前消費主力軍已逐漸向成長與互聯網時代的“Z人群”轉移，年輕一代正是目前炙手可熱的新興消費群體，在奶茶和游戲等娛樂行業可以明顯發現，正是“Z人群”推動了這些行業的迅速流行和發展，在京東發布的《Z世代IP風向指南》中，報告就從IP風潮展開，IP與Z世代的消費偏好趨勢，為何Z世代都愛IP三方面，展現出IP正散發著新興潮玩的獨特魅力，成為Z世代們集體狂歡的標志風向。

　　創維冰洗在本次618營銷中抓住了這一風潮，全新“IP聯萌”周邊上線，積極擁抱“Z時代人群”，在小紅書平臺，以發布“IP聯萌”為主的系列種草圖文為鋪墊，迅速引發年輕群體的高度關注，創維冰洗精準捕捉當下“顏值即正義”的潮流，推出四款分別以“國潮、懷舊、潮流、科技”的造型為主的冰箱貼周邊，不再拘泥于傳統的硬廣，而是將創維品牌的四個發展階段“老牌國貨駐守經典-匠人精神堅守本心-潮玩創新與時俱進-科技研發見證未來”與IP周邊相結合，借助跨界聯盟的新風尚，在迎合當下年輕人的同時傳播自身的品牌文化，可謂是一石二鳥一舉多得。

　　當然創維品牌的年輕化思維從來不是一味的“附和“年輕人，只有品牌與購買者之間建立起穩定的粘性關系，相互吸引，才能形成信任的良性循環。創維冰洗正在“擁抱年輕化”的路上不斷摸索，老牌國貨的“潮玩創新”雖遲但到，憑借這種正向的內容循環，相信創維冰洗能在“新時代人群”中重新打造出屬于自己的品牌吸引力。

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