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湯臣倍健打造核心產品競爭力,以創新謀未來

來源:網絡 編輯: 2024-11-02 13:07:21
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  當下國民健康意識的日益增強,健康消費已成為消費者的主流選擇,這一趨勢很大程度上影響了供給側,眾多消費品企業紛紛拓展健康產品線,加大健康產品的創新研發力度,從而加劇了健康消費品市場的競爭。目前,健康消費品行業正聚焦天然原料、來源可溯、細分需求及專家背書四大關鍵領域,以提升產品市場競爭力。作為全球膳食營養補充劑行業領先企業,湯臣倍健在這四大領域均取得了顯著成就,展現了其強大的產品力,成為行業內的典范。

  

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  湯臣倍健精選全球優質原料,讓營養更精粹

  在健康消費的核心訴求中,消費者尤為關注天然、純凈的原料。湯臣倍健深知這一點,因此在全球范圍內精選最優原料,建立了覆蓋23個國家和地區的原料供應網絡。從巴西的優質原料到澳大利亞的純凈資源,湯臣倍健通過嚴格的原料審核制度,確保每一份產品都源自大自然的精華。其設立的五個海外原料專供基地,更是將全球營養精粹匯聚一處,為消費者了高品質、安全可靠的健康選擇。

  湯臣倍健旗下產品來源可溯,堅守誠信底線

  為進一步提升消費者信任,湯臣倍健創新性地打造了“透明工廠”,實現了從原料采購到生產流程的全程透明化。這一舉措不僅讓消費者親眼見證產品的誕生過程,更在行業內樹立了開放、透明的典范。通過全球原料可追溯系統和生產過程全透明機制,湯臣倍健成功搭建了連接消費者與企業的信任橋梁,讓健康消費更加安心。

  湯臣倍健重視市場的多元需求,個性化選擇

  面對日益多元化的消費需求,湯臣倍健展現出敏銳的市場洞察力。雖然傳統上VDS行業的消費主力是60歲以上的老年人,但90后的年輕人正逐漸成為購買的新生力量。根據庫潤數據的《2023Z世代養身保健趨勢洞察報告》顯示,膳食營養補充劑已成為Z世代保健的首選,購買過的人群占比達43.5%,正在服用的人群占比達39.7%,其中49%的Z世代消費者表示會堅持每天服用。因此,湯臣倍健注重“銀發市場”關注老年人需求的同時,還積極推出符合年輕人飲食習慣和口感的產品,如功能性飲品、軟糖、泡騰片等,從而構筑了新的業務增長點。

  

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  湯臣倍健關注專家背書,與國內外多家知名科研機構攜手合作

  在健康產品領域,企業越來越重視專家的作用。湯臣倍健與國內外知名科研機構及全球優質原料供應商合作,共建“協同創新研發合作平臺”。目前已與中科院上海營養與健康研究所共建“營養與抗衰老研究中心”,并與巴斯夫、恒天然、杜邦營養與生物科技、IFF 營養健康等四家頂尖原料供應商成為合作伙伴。各方將在科研、技術、人才培養等方面發揮優勢,共同開展抗衰老和營養干預研究。此外,湯臣倍健還與中國科學院上海藥物研究所、英國阿伯丁大學羅威特營養與健康研究所、深圳華大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法國 Naturex 公司、荷蘭帝斯曼集團、上海卡樂康包衣技術有限公司、西班牙拜歐伊貝利卡生化制品公司(Bioiberica S.A.U.)等國內外權威機構和重點原料供應商建立研發合作關系,并于 2016 年 5 月加入歐洲營養基因組學組織。

  憑借在天然原料甄選、來源透明追溯、精準細分需求滿足以及權威專家科研背書的四大領域的深耕細作,湯臣倍健贏得了廣大消費者的廣泛認可和信賴。據歐睿數據顯示,2023年湯臣倍健在中國維生素與膳食補充劑行業的市場份額達到10.4%,連續多年穩居行業首位。

  健康消費品市場的競爭日益激烈,已進入市場飽和的“紅海”狀態。然而,即便在這樣的市場中,也存在著“藍海”機遇。這些機遇往往源于消費者未被滿足的需求,可能涉及特定健康問題的解決方案或特定生活方式的支持。湯臣倍健憑借其敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略布局,正精準捕捉這些潛在需求,不斷探索并開拓新的市場領域,向充滿無限可能的“藍海”進發。

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