外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃……網絡微短劇在社交媒體上異軍突起。這種短視頻特點是劇情極不完整，免費播放數集之后就得注冊會員，不充值就停更，可解鎖的新劇情套路短平快，更讓人心灰意冷。

　　站在行業風口的微短劇為何迎來強監管?微短劇該如何留住用戶?行業治理未來如何發力?

　　網絡微短劇異軍突起

　　今年上半年上線480多部

　　網絡微短劇單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有相對明確的主題和主線，故事情節較為連續完整。相較于傳統劇集，微短劇短小精悍、節奏明快、更新迅速，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，因此贏得了越來越多的用戶青睞。

　　調查顯示，2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部，已經超過2022年全年的數量，相當于平均一天就要上線2.7部。

　　微短劇單集時長短，制作成本較低，有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步。雖然投資少但見效快，微短劇行業的月充值金額，已經從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。據行業數據預測，預計2023年市場規模將達到250億至300億元，這個行業正處于快速增長期。

　　付費繁瑣、粗制濫造

　　網絡微短劇投訴激增

　　網絡微短劇呈現井噴式增長，同時也出現了不少問題。侵犯消費者合法權益現象頻發，還有一些微短劇內容低俗，存在不良價值觀導向。

　　中國藝術研究院影視所副所長孫承健介紹，網絡微短劇的制作和創作群體良莠不齊。一些有社會擔當的制作團隊和平臺將微短劇作為一種藝術形式進行項目組織與創作開發，而一些急功近利者則把微短劇視為商業牟利工具，為獲得更多商業利益，在微短劇制作上存在反智、反倫理化傾向，違背社會主流價值。

　　在消費者投訴平臺上，有不少網友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

　　有的用戶稱，在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接，但是需要跳轉到另一社交平臺，充值后發現被欺騙，想把錢退回時才發現根本沒有客服的聯系渠道。還有網友反映，在某短視頻平臺上刷微短劇，網絡廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

　　2萬多部違規微短劇下線

　　廣電總局將加大管理力度

　　針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出的現象，國家廣播電視總局持續開展治理工作，并發布多項管理措施。

　　2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展小程序類網絡微短劇專項整治工作。截至今年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部。3月至今，廣電總局督導多個平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)。

　　下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;研究推動網絡微短劇App和小程序納入日常機構管理等。

　　▌本文來源：央視新聞微信公眾號