中新網寧波2月7日電(奚金燕 汪軼文)為進一步加強網絡直播營銷行為規范監管，7日記者獲悉，浙江省寧波市市場監管局開展了網絡直播營銷專項治理工作，并公布了一批近期查辦的典型案件。專項行動開展以來，共查處案件452件，罰沒款506.1萬元，進一步助推直播行業健康發展。

　　在此次公布的典型案例中，最高的被處以100萬元罰款。記者了解到，寧波凈心健康管理有限公司為推銷其奇正牌系列商品，在毫無科學依據的前提下，虛假宣傳，長期利用微信群向老年消費者發送健康小報、視頻鏈接，并不定期開展視頻直播，宣稱服用奇正牌的產品并配合藏藥熏蒸能改善心肌缺氧、腦缺氧，對骨關節等眾多疾病均有很好的效果，甚至對新型冠狀病毒感染有預防作用，遠超保健食品審批核準的功能范圍。

　　此行為違反相關法規，屬于對其商品的功能等作虛假的商業宣傳，欺騙、誤導消費者的違法行為。2022年8月17日，寧波市市場監管局作出行政處罰，責令當事人立即停止違法行為，并罰款100萬元。

　　無獨有偶，寧波徵誠文化傳媒有限公司在直播時雇傭“刷手”進入直播間進行消費打賞，并在直播結束后給“刷手”發放傭金。其行為違反了相關法規。鄞州區市場監管局作出行政處罰，責令當事人立即停止違法行為，并罰款20萬元。

　　商標侵權同樣不可取。寧波煢蓉電子商務有限公司在某電商平臺上開設“煢蓉家居企業店”店鋪，使用標注有“初沁”的濕巾，未經商標注冊人許可。此行為違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條第(一)項。寧波市市場監管局責令當事人立即停止侵權行為，沒收濕巾4.15萬片，沒收違法所得11.2萬元，并罰款15.79萬元，合計罰沒款26.99萬元。

　　虛假廣告、虛假宣傳、侵權商品……在良莠不齊的網絡環境中，政府部門嚴監管、重出拳，作為消費者也需要擦亮雙眼，警惕這些“坑”。(完)