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面對中國品牌崛起 三星減少機型 認“慫”了?

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2014-11-20 10:31:41
來源: 網易財經   編輯:代麗云

  [國內新聞]有消息稱:三星電子宣布,該公司明年最多將把智能手機機型減少30%,以此壓縮成本以應對利潤下滑。雖然三星并未披露具體受此影響的機型數量,但我們也可以看出三星在智能手機市場的策略發生了根本的改變。以前的機海戰術估計也就成為過去式了。一度時間三星在高端市場也獲利匪淺,并且和蘋果雙劍合璧并稱高端市場的絕代雙驕。

  但如今蘋果iPhone已經一騎絕塵而去,三星卻被中國手機制造商和本國兄弟LG拖住了后退。業績下滑,利潤下滑,市場占有率也下滑,三星在全球智能手機的霸主位置岌岌可危。在這樣的背景下,三星壓縮機型顯然也是壓縮成本,控制支出。此舉對于三星是不是利好?或許有人會說,蘋果也不過是靠iPhone單一品牌打天下,三星收縮戰線,專注自己的Galaxy系統產品布局不是很好嗎?

  不要忘了,全球也只有一個iPhone,當然勉強算的話,小米利用類似的模式和超低的價格,也獲得了不錯的發展,姑且可以算作另一個異類吧,因為小米也是靠單一品牌打天下。對于三星來說,打造單一品牌,即使Galaxy Note也算在內,是否就可以帶來業績回升,市場回升還很難說。要知道三星一度時間是靠機海戰術起家并迅速占據市場的。甚至三星也表示將進入到中低端市場,和中國手機制造商再拼價格,共搶市場。

  如果壓縮機型的話,三星還能覆蓋到多少中國手機制造商的領域和市場?畢竟中國手機制造商不僅僅是小米一個,要知道還有中華酷聯,錘子、OPPO、魅族、VIVO等等品牌林立,尤其是聯想收購摩托羅拉之后,全球擴張的野心也不小,這都會對三星形成直面的競爭壓力。更何況,中國手機制造商善于打造的就是性價比,在性能不低的情況下,價格卻低一個檔次,這時候,三星依托什么來競爭?

  由于中國手機廠商的機型覆蓋更多更廣,畢竟廠商林立,三星再壓縮自己產品線,基本也可以看出三星會被迫讓出一部分市場,而集中自己的優勢力量在一定的用戶區域內尋找再突破的機會,而前提自然是性價比要足夠好。其實三星步入業績下滑的趨勢之后,市場就只有蘋果iPhone唯一一家攫取高利潤的廠商了,三星也基本退出了競爭行列。而淪為和中國手機廠商博弈的時代。

  當然,我們也可以理解為三星收縮產品線,是為了能收回拳頭再次出擊。力拼低價市場。但不要忘了的是,中國手機制造商最擅長的就是以價格開辟市場,而且已經取得了不菲的經驗和成就。三星也開始殺價,是不是能夠再次換回用戶的認可?

  還有一點不可避免的是,即使在中低端市場三星能夠在份額上保持相對平衡,但高利潤已經不復存在,三星的架構體系是不是能支持其不斷地打價格戰呢?對于三星來說值得研究的是中國手機制造商是怎么崛起的?難道僅僅是價格嗎?除了價格之外呢,還有別的三星欠缺的東西嗎?

  筆者觀察有幾方面也是三星欠缺的。其一是渠道優勢。這里的渠道優勢不是傳統渠道,而是電商渠道,以及由此帶來的一種營銷體系建設,三星還沒有玩好。其二是文化優勢。可以說三星產品是缺乏一種文化基礎的,也缺乏粉絲文化支持。

  這不同蘋果,小米,魅族,華為,酷派等等廠商。其三是成本控制。三星的營銷成本很大,這也是大企業病的一種體現,畢竟三星發展到全球相對領先的位置,擁有一個大企業的霸氣和豪氣,但也會因此無形中增加許多成本支出。


  此外,三星雖然在產業鏈有很強的優勢,但是真正在手機研發方面卻鮮有新意,并且也缺乏知識產權的轄制能力。這一點不如蘋果?;蛟S曲面屏是三星近年來會全力布局的一個方向,但市場的認可度還需要進一步觀察。

  頗有意思的一點是,筆者還看到一則消息稱:韓聯社報道,三星電子高層對小米公司的國際競爭力提出了質疑。三星電子專務李明振表示,小米在中國市場表現較好,但其戰略能否在中國本土以外的地區奏效還是未知數。這是不是也意味著小米讓三星感覺害怕了?

  此外,據韓國《中央日報》報道,市場調查機構Strategy Analytics發布的調查顯示,2014年第三季度,LG電子北美智能手機市場占有率為16.3%,是歷代最高值。三星電子市場占有率為歷代最低24.8%,冠軍則被蘋果以33.9%的市場占有率帶走??梢姡遣粌H僅面臨著中國手機廠商的競爭,還面對著自己本國對手LG的掠奪。這對三星來說都是一種考驗。

  未來的市場三星不僅僅要緊跟住蘋果的步伐,還要面對后面追擊和夾擊的中國競爭對手,三星顯然開始搖擺了,收縮戰線,集中優勢兵力打殲滅戰被認為是三星必須要做的。如今壓縮機型就是具體的舉措,但更關鍵的還是能否讓自己的產品在上下競爭中繼續保持優勢,這是根基,但如今已經動搖了。
 

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