[國際新聞]“朕就是這樣漢子!就是這樣秉性!就是這樣皇帝!爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也。勉之!”這是清朝雍正皇帝留下的“奇葩”朱批。如今，這段網上流傳已久的朱批被印上折扇，成為故宮博物院的主打文化創意產品“‘朕就是這樣漢子’折扇”。故宮同時還推出了“頂戴花翎官帽防曬傘”、“仿蜜蠟朝珠耳機”、“格格手機座”等一系列文創產品。

　　消息一經發布，旋即在互聯網上引發大量的轉發與議論。有的網友想起了臺北故宮的產品“‘朕知道了’膠帶”，覺得有山寨之感。“‘朕知道了’膠帶”創意來自其收藏的康熙真跡，受到兩岸熱捧。兩岸故宮主題文創產品的相似，引來一些質疑并不奇怪。

　　但這不意味著大家就不買賬。類似“慈禧同款”、“有種上朝的感覺”、“再來個扳指MP3”、“有事早奏，無事退朝，不要打攪朕聽歌”等評論占了大多數。而故宮淘寶店的銷售數據也還不錯?？雌饋?，網絡賣萌式的營銷方式，以及緊接而上的銷售渠道，總體上是得到消費者認可的。

　　故宮博物館的這次營銷像極了中國轉型的一個縮影。在計劃經濟時代，人們對于生活的全部想象幾乎都在衣食住行里打轉。改革開放之后，隨著國門打開，人們手里頭有點閑錢了，這才發現我們自己的營銷“不接地氣”——景區光靠門票收入，缺少自己的文化創意，就是一個例子。

　　因此，“有意思”、“精致”、“看人家怎么想出來的”成為我們貼在舶來品上的標簽，而國內的企業和單位正在為了更加接地氣費盡心思。這一過程或許有些笨拙，但沒有什么不好意思的。一個笨辦法如果能幫助提高營銷業績，那它就不是一個笨辦法。在阿里巴巴和騰訊之前，不也有Ebay和MSN嗎?

　　在這方面，其實最好的例子就是臺北故宮博物院本身。作為一個1965年建成的博物館，它“山寨”了北京故宮的名字和建筑樣式，但因其收藏的珍品和多樣化的營銷方式，照樣在今天混到了與北京“正牌故宮”分庭抗禮的地位。

　　從笨拙地模仿到最后真正設計出適合中國市場的個性化產品，今天對于中國的企業來說不是一個夢，而是許許多多企業正在做的事。不管處于哪一個階段，只要我們能感受到它們為之付出的努力，就是一件值得高興的事。希望“朕就是這樣漢子”折扇之后，能看到故宮和國內企業的更多創新。